Apple (Apple.com) verkoopt wereldwijd smartphones, tablets en laptops. Het richt zich daarbij vooral op het hogere segment. De apparaten van Apple zijn in de regel duurder dan die van concurrenten. Daardoor is Apple wat betreft marktaandeel vaak niet nummer een, maar de hoge prijzen zorgen wel voor een goede winstgevendheid.
Apple is in 1976 opgericht in Cupertino, California. Het maakte de eerste paar decennia vooral pc’s. In de jaren negentig ging het niet goed met het bedrijf, maar de terugkeer van medeoprichter Steve Jobs (die in ’85 was vertrokken) zorgde voor een verbetering. Uiteindelijk was het de introductie van de iPod, een draagbare digitale muziekspeler, die er voor zorgde dat Apple weer een leidende rol kreeg. Later volgde de iPhone en iPad, waar Apple ook grote successen mee boekte. De CEO van Apple is Tim Cook. Het hoofdkantoor staat nog altijd in Cupertino, in wat beter bekend staat als ‘Silicon Valley’. Apple zit in de Dow Jones Industrial, de S&P 500 en de Nasdaq 100 indices.
| Koerswijzer | |||
|---|---|---|---|
Wij hebben het advies voor Apple in februari verlaagd naar ‘houden’. Sindsdien heeft het technische beeld zich daarnaar gevoegd. De adviesverlaging volgde op de neerwaartse doorbraak van de kanaallijn. Apple bleek niet in staat om een significant hogere top boven $180 te vormen. Na een kort herstel fungeerde het topniveau wederom als weerstand.
In het tweede kwartaal van zijn gebroken boekjaar heeft Apple een omzetgroei geboekt van 15.6%. In tegenstelling tot de verwachtingen in de markt, was de omzet van iPhones 14,4% hoger dan een jaar geleden. In de weken voor de presentatie heerste er angst voor slechte iPhone-omzet, waardoor het aandeel een kleine duikeling maakte.
Tijdenlang groeiden de bomen tot in de hemel voor technologiereuzen Apple, Facebook, Amazon en Alphabet (Google). Inmiddels is het sentiment na een reeks incidenten echter behoorlijk omgeslagen.