Apple (Apple.com) verkoopt wereldwijd smartphones, tablets en laptops. Het richt zich daarbij vooral op het hogere segment. De apparaten van Apple zijn in de regel duurder dan die van concurrenten. Daardoor is Apple wat betreft marktaandeel vaak niet nummer een, maar de hoge prijzen zorgen wel voor een goede winstgevendheid.
Apple is in 1976 opgericht in Cupertino, California. Het maakte de eerste paar decennia vooral pc’s. In de jaren negentig ging het niet goed met het bedrijf, maar de terugkeer van medeoprichter Steve Jobs (die in ’85 was vertrokken) zorgde voor een verbetering. Uiteindelijk was het de introductie van de iPod, een draagbare digitale muziekspeler, die er voor zorgde dat Apple weer een leidende rol kreeg. Later volgde de iPhone en iPad, waar Apple ook grote successen mee boekte. De CEO van Apple is Tim Cook. Het hoofdkantoor staat nog altijd in Cupertino, in wat beter bekend staat als ‘Silicon Valley’. Apple zit in de Dow Jones Industrial, de S&P 500 en de Nasdaq 100 indices.
Apple is niet langer het groeibedrijf dat het ooit was maar beschikt nog over tal van andere kwaliteiten zoals een sterke merknaam, een dominante marktpositie en een ijzersterke balans. Maar is dit ook voldoende om beleggers te verleiden?
Apple’s kwartaalrapport was niet slecht, maar beleggers zochten en vonden excuses om wat winsten van tafel te halen en dat is niet meer dan terecht.
Apple onthulde recent zijn VR-headset en Deepwater Asset Management is enthousiast over Apple’s eerste stap in mixed-reality.