De koersontwikkeling van Beter Bed is al enige tijd slecht. Het bedrijf heeft het laten afweten.
Heeft Beter Bed het dieptepunt bereikt?
Er was deels pech in Duitsland doordat een materiaalleverancier stoffen van dubieuze kwaliteit had geleverd. Ook was er een marketingfout; de beddenspecialist miste de opkomst van de boxspring. Aangezien Duitsland verreweg de grootste markt vormt, daalden de winstcijfers snel. De rapportage hierover was bovendien ongelukkig. Ik verwacht dat Beter Bed over 2018 een nettoverlies zal rapporteren. Het bedrijf is financieel niet in de problemen.
Veranderingen bij Beter Bed
Op 26 oktober maakt de beddenspecialist een nieuwe strategie bekend, met name in Duitsland. Duidelijk is al wel dat de Spaanse activiteiten per 1 november worden verkocht. Zij brachten geen winst. De strategieherziening kan tot koersstijging leiden, maar dan komt later toch weer de verliesmelding over heel 2018. Ik wil eerst resultaten van de nieuwe strategie zien voordat ik het verkoopadvies wijzig.
