De lockdowns en reisbeperkingen raakten de luxeconsumptie – en dus LVMH – in 2020 in het hart. In het vierde kwartaal startte echter een herstel dat naar verwachting doorzet.
Provisorische schattingen na de beperkte opheffing van de anti-coronamaatregelen zaten er niet ver naast. De jaaromzet was met €44,6 mrd conform de verwachting. Het operationeel resultaat kwam door reductie van marketingkosten met €8,3 mrd ruim €1 mrd hoger uit dan verwacht. Dat is een tijdelijk voordeel, want marketing is het belangrijkste instrument van LVMH, naast kwaliteit.
Aandeel LVMH blijft koopwaardig
In het vierde kwartaal was herstel zichtbaar. De autonome kwartaalomzet daalde met slechts 3%, tegen 16% over het hele jaar. Het Verre Oosten kende weer omzetgroei; Europa nog niet. Verder herstel is op komst en ik herhaal daarom mijn koopadvies.
