Op vrijdag beleefde Nike zijn slechtste handelsdag sinds de beursintroductie van de aandelen in 1980. De aandelen van het sportkledingbedrijf daalden met maar liefst 20% na de aankondiging dat de verwachte verkoop in het nieuwe boekjaar zal dalen.
De aanzienlijke daling veegde ongeveer $28 mrd aan aandeelhouderswaarde weg. Het is voor het eerst in ruim zes jaar dat Nike op deze koers staat.
Nike verklaarde dat het opereert in een moeilijke markt. Dit is opvallend, omdat jaren van Olympische Spelen en het Europese kampioenschap voetbal in het verleden juist goede jaren waren voor het bedrijf. Hogere kosten voor productie en logistiek dragen bij aan de zorgen over de winstgevendheid van Nike in de nabije toekomst.
Neerwaarts traject
Voor deze recente daling bevond de koers van Nike zich al op een neerwaarts traject sinds het bereiken van een piek van meer dan $170 per aandeel in november 2021. De aandelen sloten vrijdag op $75,36.
Historisch gezien was de vorige slechtste dag voor Nike op 27 februari 2001, toen het aandeel een daling van 19,5% doormaakte. Deze daling was het gevolg van problemen met de software voor de bevoorradingsketen, geleverd door i2 Technologies.
Optimalisatie
Deze software was bedoeld om Nike’s voorraadbeheer en leveringsprocessen te optimaliseren, maar leidde in plaats daarvan tot aanzienlijke operationele problemen, waaronder overschotten aan sommige producten en tekorten aan andere.
Sommige analisten denken dat de afstraffing veel te hard is geweest. Morningstar meldde afgelopen vrijdag dat het koersdoel van Nike op $129 blijft staan en \het nieuws van afgelopen vrijdag kon daar geen verandering in brengen.