De omzet van sportartikelenproducent Puma kwam in het vierde kwartaal uit op €2,3 mrd: dat was 9,8% meer dan vorig jaar, maar er was +12% verwacht. Het aandeel verloor bijna 23% na dat nieuws.
De omzet van producten als de hergeïntroduceerde Speedcat-schoenen, viel tegen. Het operationele resultaat (ebit) kwam uit op €109 mln met slechts 4,8% ebitmarge. Over heel 2024 bedroeg deze 6,7%. De ebit was met €622 mln exact gelijk aan 2023, ondanks de 4,4% hogere omzet van €8,8 mrd. Puma lanceert het kostenbesparingsprogramma ‘Next level’ om in 2027 een ebitmarge van 8,5% te behalen.
Concurrent Adidas werd twee dagen eerder juist met 6,0% koersstijging beloond na vierdekwartaalcijfers: exclusief valuta-effecten een omzetgroei van 19% tot €6,0 mrd en op jaarbasis een groei van 12% tot €23,7 mrd.
Investeerderspagina van Puma
Investeerderspagina van Adidas
Samba en Gazelle
De retro-modellen van Adidas, zoals de Samba en Gazelle, slaan juist goed aan. De ebit kwam uit op €1,3 mrd. De ebitmarge was met 5,6% niet erg hoog, maar wel veel beter dan in 2023. De omzet moet in 2025 minstens 10% omhoog en de doelstelling van een ebitmarge van 10% in 2027 ligt hoger dan bij Puma.
Saillant detail: de huidige Adidas-ceo, Bjorn Gulden, trad op 1 januari 2023 aan. Hij kwam destijds over van Puma, waar hij bijna tien jaar aan het roer had gestaan. Bij Puma gaat het moeizaam en de beurskoers verloor sindsdien (nog) een kwart. Adidas is juist een turn around die sinds aankondiging van de ceo-overgang een verdubbeling van de beurskoers optekende.