Bank of America Merrill Lynch is gestart met het volgen van HelloFresh en doet dat met een koopadvies. Volgens de bank is de verzorger van online maaltijdpakketten klaar voor verdere groei.
De markt voor digitalisering van boodschappenaankopen groeit door de zoektocht bij de consument naar gemak en betaalbaarheid en de wens om voedselverspilling en calorie-inname te controleren en beperken. Het bedrijf reageert volgens de bank operationeel gezien verstandig, onder meer door de menu-opties te vergroten en nieuwe markten op te zoeken. HelloFresh wordt gezien als de marktleider die marktaandeel zal gaan winnen.
Bank of America Merrill Lynch komt met een eerste koersdoel van €100. De huidige koers staat daar met ruim €70 ruim onder. Het aandeel wordt volgens de bank momenteel verhandeld tegen een korting, ook al doordat HelloFresh meer gebruikers zal bereiken dan de financiële markt verwacht. De huidige waarderingen van het Duitse bedrijf zijn daardoor allesbehalve veeleisend.