Op 7 oktober jongstleden meldden wij dat McDonald’s in een overgangsfase zit waarvan de uitkomst onduidelijk is. Welnu, wij zijn er na de vierdekwartaalresultaten niet geruster op geworden. Het bedrijf slaagt er wel in meer restaurants te franchisen, maar de voordelen van het initiatief rond de maaltijden (gezonder en met een ontbijtaanbod gedurende de hele dag) lijken al uitgewerkt. De vergelijkbare omzet (dus dezelfde restaurants) in de VS daalde zelfs met 1,3% in het vierde kwartaal. Dat was nog +5,4% in het eerste kwartaal van het jaar. Het aantal restaurantbezoekers daalt er al enige tijd. De VS maken nog altijd 40% van de omzet uit, dus de achteruitgang telt.
Buiten de VS gaat het beter. In de International Leads-markt (vooral grote westerse landen) kwam de vergelijkbare groei uit op 2,8%, in de High Growth-markt (China en ook Nederland) op 4,7% en in de Foundational-markt (Japan, Latijns-Amerika) op 11,1%. De totale omzet daalde met 5%, naar $6 mrd, en de nettowinst met 1%, naar $1,2 mrd. Bij een k/w van 19,7 geven wij, gezien het vooralsnog mislukken van het revitaliseringsinitiatief, nu een verkoopadvies.
Lees ook:
Wie mag dit artikel niet missen? U kunt als abonnee dit artikel cadeau geven aan uw vrienden of familie. Klik bovenaan het artikel op de link en het artikel wordt per e-mail doorgestuurd.
