In veel landen worden coronamaatregelen stapsgewijs teruggerold. Overal ter wereld willen mensen in stijl weer op het werk of in de uitgaanswereld verschijnen. Het aandeel Levi Strauss kan profiteren van het terugkerende modebewustzijn.
De lockdownmaatregelen van vorig jaar hadden op iedereen een ander effect. Sommige mensen zijn in hun extra vrije tijd veel meer gaan sporten, terwijl anderen vooral op de bank hingen met een bakje pinda’s. Een gevolg is dat de kleding die voor de virusuitbraak in de kast hing, nu vaak een stuk minder comfortabel zit.
Het vooruitzicht dat het werk- en uitgaansleven straks weer wat lijkt op dat van vroeger, is voor veel mensen aanleiding om eens op modejacht te gaan. En dat speelt kledingfabrikant Levi Strauss, vooral bekend van zijn spijkerbroeken, in de kaart.
Levi Strauss met de tijd mee
Hoewel het bedrijf al bijna 170 jaar bestaat, gaat het in verschillende opzichten heel goed met de tijd mee, te beginnen bij het productaanbod. Zo profiteert de onderneming van de grote populariteit van wijde spijkerbroeken: de zogeheten loose-fit jeans. Levi Strauss positioneert zich bovendien als meer dan alleen een spijkerbroekenfabrikant, bijvoorbeeld via de recente overname van Beyond Yoga. De omzet van dit sportmerk is in de afgelopen drie jaar verdubbeld, terwijl ook de omslag naar winstgevendheid werd gemaakt.
Online winstkansen
Levi Strauss is hard bezig om zelf ook een slag te maken op het vlak van winstgevendheid. Hiervoor zet het bedrijf heel sterk in op groeiende verkopen via het internet. E-commerce vormt nog slechts 9% van de totale omzet, terwijl dat bij sommige andere kledingmerken 40% of meer is. De onderneming investeert in een betere digitale zichtbaarheid, maar ook in een efficiëntere afhandeling van alle digitale orders.
Binnen zes weken nadat Levi Strauss een eigen TikTok-kanaal opende, waren de films al meer dan 100 miljoen keer bekeken. Onlangs heeft het bedrijf een distributiecentrum geopend in Nevada en het zet in op kunstmatige intelligentie om alle orders slimmer en sneller af te handelen.
Aandeel Levi Strauss krijgt koopadvies
Dankzij de vergelijking met coronajaar 2020 schiet de winst dit jaar met meer dan 500% omhoog naar circa $1,35 per aandeel (k/w 18). De komende jaren ligt dat groeitempo naar verwachting op 10 à 15%. In combinatie met de bijna schuldenvrije balans biedt dat veel ruimte voor tactische overnames of een flinke dividendgroei. Levi Strauss verdient een koopadvies.
