Dat is overigens nauwelijks een revolutionair gezichtspunt te noemen. Een van de bekende thema's is het beleggen in opkomende markten. Pioneer wijst op de grote kansen die er liggen voor de fabrikanten van producten gericht op consumenten.
De economische groei van de opkomende markten van de afgelopen jaren is aangejaagd door export en binnenlandse investeringen.
In toenemende mate zullen consumentenbestedingen belangrijker worden. Behalve dat de bevolking groeit, neemt ook het gemiddeld inkomen toe. Volgens de Wereldbank stijgt het aantal mensen uit de middenklasse tussen 2000 en 2030 met 800 miljoen.
Meer inkomen leidt tot veranderingen in voedingspatroon en levensstijl: hogere kwaliteit, de keuze voor topmerken, meer 'gemaksproducten', aandacht voor status en luxe.
Van die trends kunnen westerse ondernemingen profiteren. Voeding en drank van hoge kwaliteit - en soms status - bieden Nestlé, Kerry, Unilever ('een ongeëvenaarde distributie, sterke merken en producten in betaalbare verpakkingsvormen'), Danone en Lindt.
Sterke drank (Schotse whisky, Franse cognac) heeft een luxe-imago; Pernod, Rémy en Diageo komen in aanmerking. Inspelen op het toenemende modebewustzijn kan met L'Oréal. In luxe en status voorzien LVMH, Swatch, Richemont, Prada, PPR (Gucci), Hermès en Adidas.
In de autosector geldt dat voor Audi (beursfonds VW), BMW en Daimler. Adverteren en marketing wordt voor binnen- en buitenlandse bedrijven steeds belangrijker. Die expertise is lokaal nauwelijks aanwezig. Op dit vlak zijn WPP en Publicis de profiteurs, aldus Pioneer.
