Populairste wereldmerken
Afgelopen week kwam Interbrand met zijn jaarlijkse update
van de top 100 van 's werelds meest waardevolle
merken. Koploper is al sinds de start van de rangorde Coca-Cola met
een geschatte merkwaarde van USD 72 mrd. Dit bedrijf is ook één van
de favoriete bedrijven van superbelegger Warren Buffett, die in de
merkwaarde een enorm concurrentievoordeel ziet.
Heineken één van de populairste Nederlandse
merken
Marketingmachine Heineken is één van de Nederlandse bedrijven in
de index met een geschatte merkwaarde van USD 3,8 mrd, een stijging
van 8,6% ten opzichte van vorig jaar. Maar, hoe goed gaat het
eigenlijk met deze merkwaarde? Deze week stond er in het FD een
artikel dat Heineken "
het bier van je oude oom" was geworden; in hippe wijken in San
Francisco telt Heineken niet meer mee.
Wat vindt de man op de straat?
Wat we zouden willen weten is hoe de populariteit van Heineken
zich ontwikkelt, en dat kan! Facebook heeft een tooltje ontwikkeld
waarmee het mogelijk is om te zien hoe de man op de (virtuele)
straat over een bepaald merk denkt en hoe dit zich
ontwikkelt.
Mensen zullen zich alleen met een bedrijf associëren, of
aanbevelen als zij hier ook een zeer positieve associatie bij
hebben. Dit is
hetzelfde principe als bij de Net Promotor Score, een
belangrijke maatstaf uit de marketing. Met All
Facebook Stats kun je inzien welke bedrijven het
populairste zijn op facebook én hoe de populariteit zich
ontwikkelt. Het populairste bedrijf is, niet geheel onverwacht,
wederom Coca Cola.
Heineken blijft populairste biermerk
Om te kijken hoe het met de populariteit van Heineken zit hebben
we het biermerk vergeleken met andere populaire biermerken
Budweiser en Corona. Heineken heeft met bijna 3,5 miljoen fans
veruit de grootste aanhang op facebook. Zoals onderstaande
grafieken laten zien gaat het prima met de beleving van het merk
Heineken.
Er zijn online steeds meer gegevens beschikbaar over het online gedrag van mensen. All Facebook Stats is een leuk nieuw stukje gereedschap om te kijken hoe het gaat met de populariteit van bedrijven. Hiermee hebben de cijfernerds van Wall Street er weer een mooi tooltje bij om te achterhalen wat er in de echte wereld speelt zonder dat zij de veilige omgeving van spreadsheets hoeven te verlaten.