Daarbij gaat het niet alleen om de BRIC-landen, maar ook om landen als Zuid-Korea, Indonesië, Mexico, Argentinië, Chili, Turkije en Vietnam.
Grote delen van de wereld kennen een hogere economische groei dan de ontwikkelde landen.
Hun groei betekent dat zich een steeds grotere middenklasse ontwikkelt die de koopkracht verwerft om de huidverzorgingsproducten van Unilever te kopen of ijs van Nestlé.
Westerse bedrijven
De grote westerse bedrijven proberen in de
opkomende markten de consument te veroveren, beschrijven we in
het omslagartikel van het tijdschrift Beleggers Belangen van
vrijdag 22 april 2011.
Hindernissen
De perspectieven zijn door de grote bevolkingsaantallen
indrukwekkend, al zijn er ook hindernissen.
Beloofde land
De grote bevolkingsaantallen maken de opkomende landen tot
het beloofde land. Maar grote delen van de bevolking, vooral in
Azië en Afrika verdienen slechts een paar euro's per dag, of
minder.
Consumptiegoederen
Zij kunnen alleen de hoogstnoodzakelijke
consumptiegoederen kopen en zijn dus niet de klanten van bedrijven
als Danone, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever of Kraft
Foods.
Leefomstandigheden
Naast koopkracht spelen ook de leefomstandigheden een
belangrijke rol.
Haarwasmiddelen
Zo kan de geringe beschikbaarheid van water ervoor zorgen
dat moderne haarwasmiddelen onbruikbaar zijn, omdat zij te veel
spoeling vergen.
Veldwerkers
De moderne multinational heeft tegenwoordig veldwerkers in
dienst die op het platteland verblijven, door de jungle trekken of
in de steden werken teneinde potentiële klanten te bestuderen en
voorlichting te geven.
Lees meer over de indrukwekkende perspectieven van opkomende markten in het tijdschrift Beleggers Belangen van vrijdag 22 april 2011.
